[하비엔뉴스 = 윤대헌 기자] NS홈쇼핑은 10일부터 오전 6시 생방송을 1시간 앞당긴 오전 5시부터 방송한다고 10일 밝혔다.
NS홈쇼핑에 따르면, 60~70대의 새벽 시간 TV시청률이 높아지고 있고, 실제로 아침 재방송과 생방송 사이의 판매지표인 분당 매출액(오전 5~오전 6시, 재방송)도 지난해에는 전년도 대비(2023년 기준) 7.5% 늘어났다.
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| NS홈쇼핑 방송 장면. [사진=NS홈쇼핑] |
이에 NS홈쇼핑은 주요 소비자 및 시청자 층인 6070세대의 높은 시청률을 감안해 새벽 시간대를 특화타임으로 활용하기로 했다.
특히 재방송 시간을 생방송으로 바꿔 진행하면 시청자와 소통이 가능하고, 생방송 연출을 통해 상품에 대한 집중도를 더욱 높여 나갈 수 있다는 것이 NS홈쇼핑 측의 설명이다.
이를 위해 NS홈쇼핑은 해당 시간대에 주요 소비자층에 포커싱한 전략 상품을 집중 편성한다는 계획이다.
조항목 NS홈쇼핑 대표이사는 “NS홈쇼핑은 주요 고객층의 생활 루틴과 당사 이용 패턴을 데이터화해 분석한 결과, 생방송 편성을 1시간 앞당겨 운영하기로 결정했다”며 “세그먼트 분석을 통해 편성과 콘텐츠기획을 최적화해 고객의 관심사 및 생활에 밀착된 상품과 서비스를 제공해 나가겠다”라고 말했다.
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