-트윅스® 두 개의 바 나누는 순간 통해 새로운 관계 형성 조명
-캠페인 필름·포토 순차 공개…10월 멤버 증명사진 패키지도 선봬
[HBN뉴스 = 정동환 기자] 보이그룹 TWS(투어스)가 초코바 브랜드 트윅스®(Twix®)의 한국 첫 브랜드 앰배서더로 선정됐다.
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| 한국마즈 제공 |
한국마즈(유)는 TWS를 브랜드 앰배서더로 발탁하고 ‘두 개니까, 트윅스®’ 캠페인을 시작한다고 2일 밝혔다. 트윅스®가 국내에서 브랜드 앰배서더를 내세운 것은 이번이 처음이다.
발탁 배경에는 TWS 특유의 청량한 분위기와 멤버들의 자연스러운 케미스트리가 자리했다. TWS는 2024년 데뷔한 이후 ‘보이후드 팝(Boyhood Pop)’을 앞세워 친구 사이의 우정과 설렘, 청춘의 일상에서 만들어지는 관계를 음악과 콘텐츠로 표현해왔다.
트윅스®는 이 같은 TWS의 이미지가 두 개의 초코바를 나누는 행위를 통해 사람 사이를 가깝게 만든다는 브랜드 가치와 자연스럽게 연결된다고 봤다. 이를 토대로 이번 캠페인에서도 ‘함께 나누는 순간’에 초점을 맞췄다.
트윅스®는 1967년 출시된 마즈의 대표 초코바다. 바삭한 쿠키 위에 캐러멜을 더하고 초콜릿으로 감싼 두 개의 바가 한 패키지에 들어 있다. 혼자 먹을 수도 있지만 다른 사람과 하나씩 나누기 쉽다는 제품의 특성을 브랜드 메시지로 확장했다.
브랜드가 강조해온 ‘릴랙스 앤 리와인드(Relax & Rewind)’도 캠페인에 녹였다. 일상에서 잠시 여유를 갖고 달콤한 순간을 즐긴다는 기존 가치에 트윅스®를 건네며 새로운 관계를 만드는 경험을 더했다.
TWS가 등장하는 캠페인 콘텐츠는 친구끼리 트윅스®를 나누면서 자연스럽게 가까워지는 모습을 담았다. 필름과 포토에는 멤버들의 풋풋한 분위기와 자연스러운 관계성을 살려 캠페인의 핵심 메시지를 전달했다.
한국마즈 관계자는 “TWS가 지닌 풋풋함과 멤버 사이의 자연스러운 관계성이 캠페인 메시지와 잘 맞는다”며 “이번 캠페인을 통해 소비자들이 트윅스®를 나누며 일상 속 즐거운 순간을 경험하길 기대한다”고 말했다.
캠페인 필름과 포토는 9월 2일부터 트윅스® 공식 인스타그램에서 순차 공개된다. 오는 10월에는 TWS 여섯 멤버의 증명사진을 포함한 한정판 패키지도 출시할 예정이다.
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