[하비엔뉴스 = 이지희 기자] LG유플러스는 대표 캐릭터 ‘무너’ 관련 매출이 5년 만에 450% 이상 증가하며 누적 매출 40억원을 돌파했다고 5일 밝혔다.
지난 2020년 처음 선보인 무너는 ‘당당한 MZ세대 K-직장인’을 모티프로 한 LG유플러스의 대표 캐릭터로, 지난해 온·오프라인에서 사회초년생이 공감할 만한 메시지를 전달해 ‘2023 대한민국 콘텐츠 대상’ 캐릭터 부문에서 문화체육부장관상을 수상했다.
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| LG유플러스의 대표 캐릭터 ‘무너’ 관련 누적 매출이 40억원을 넘어섰다. [사진=LG유플러스] |
LG유플러스는 다양한 기업과 협업을 통한 라이선스 매출과 온·오프라인 굿즈 판매가 늘면서 전체 매출이 증가했다고 설명했다.
프로야구 구단 ‘LG트윈스’와 협업한 굿즈는 지난 4월과 비교해 매출이 570% 급증했고, 지난 1월과 6월 이마트 PB(자체 브랜드)인 ‘노브랜드’와 협업해 선보인 상품은 각각 2개월, 3개월 만에 완판됐다.
이에 따라 지난 2020년 기준 무너 관련 매출은 99.8%가 디지털 매출에서 발생했지만, 올해는 디지털 매출 11.3%, 오프라인 매출 49.7%, 라이선스매출 39%를 기록하는 등 매출 구조가 다양해졌다.
김다림 LG유플러스 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)담당은 “무너가 다양한 연령층에서 사랑받는 캐릭터가 될 수 있도록 캐릭터 팬층의 트렌드와 선호도를 반영한 마케팅을 전개하고 있다”라고 말했다.
한편 LG유플러스는 무너 지식재산권(IP)을 확장하기 위해 무너를 주인공으로 한 애니메이션 제작을 추진하고, 굿즈 전용 매장인 ‘무너샵’ 설립을 논의 중이다.
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